1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
- 감상문 -
마케팅의 천재가 된 맥스만큼이나 마케팅의 개념을 쉽게 정리를 한 책 으로서 마케팅 입문서적으로 강추한다. 소설형식과 이론 내용으로 나누어지며 마케팅 담당자나 창업자들이 꼭 알아야되는 내용을 쉽고 한눈에 들어오게 정리를 잘 했다. 일본 실용도서는 이런 개념을 쉽게 풀이한 것보
Ⅳ. Google VS NAVER
1. Google
구글은 단순히 정보를 찾아 주는데 그치지 않고 사용자에게 가치 있는 정보와 그렇지 않은 정보를 보여 주는 데 성공했다.구글이 도입한 페이지랭크(Page Rank)는 많이 링크된 정보에 우선 순위를 주는 독특한 순위 결정 방식으로 단시간에 검색 사용자(고객)의 마음을 사로
마케팅에 집중시키는 전략을 펴왔다. 비근한 예로, 구매자들이 실직의 불운을 당하면 구입한 차를 무료 반납할 수 있게 한 ‘어슈어런스 프로그램’은 소비자의 심성(心性)까지 헤아리는 감성 마케팅으로 경쟁사들의 벤치마크가 되고 있다. 거액을 투입한 슈퍼볼 광고도 ‘현대, 기아’의 강렬한 인상
영화 에서 맥 라이언이 매일아침 출근길 손에 들고 마시던, 화면 속에서도 그 그윽한 향기가 느껴지던 커피, 세계인들의 생활 속에 스며들어 사랑받고 세계의 커피문화를 선도하고 있는 스타벅스가 우리나라에도 새로운 커피문화를 정착시키고 있다.
커피문화가 병하고 있다. 흔히 다방
체험마케팅이다. 번트 H. 슈미트, 박성연 외 역 ꡔ체험마케팅ꡕ (서울 : 세종서적, 2002),p25-30.
이 체험마케팅은 훌륭한 수단이 될 수 있는데 브랜드의 인지도는 이미지를 가지고 승패를 가름하겠지만, 체험마케팅에서는 이것에 추가하여 보다 총체적인 반응에 대해서 평가하는 점에서 차이를
1.감성 경영 연구의 배경
최근 경영환경이 악화되면서 제2의 외환위기의 위협 속에서 다시 구조조정과 다운사이징이 이슈가 되고 있다. 이러한 상황하에서 기업은 격렬한 생존경쟁에서 살아나기 위하여 서구적 경영방식인 연봉제, 벤치마킹, 6시그마, TQM 등 경영방식을 도입하였다.
이
1. 조사 배경과 목적
시장의 경쟁도 과거와는 전혀 다른 패턴으로 전개되고 있다. 햄버거 시장의 경우 맥도날드와 롯데리아, 버거킹등… 브랜드간 경쟁이 주된 경쟁이었다. 그러나 지금은 정부의 규제 철폐에 따라 업종간의 경계가 완화되면서 소비자의 본원적 욕구를 어느 제품이 더 잘 해결하느냐
Ⅰ. Contents
1. 퓨전 마케팅
1. 개념
퓨전'의 사전적 의미는 '융해', 또는 '융합'이다. 그냥 물리적으로 섞는 것이 아니라 각 요소들을 화학적으로 결합한다는 의미를 내포하고 있다. 고객들의 다양한 욕구들을 충족시키기 위해서, 그리고 기존의 제품, 분야에 식상한 고객들을 위해서 무언가 새로
1. 기획의도
KT&G는
현재 ‘상상예찬’ 이라는 광고 중심의 커뮤니케이션 및 사회공헌 활동이 중심입니다.
그런데 최근 경쟁심화(M/S의 축소), 규제강화로 인한 마케팅 활동 제한,
고급/소프트한 브랜드 선호 현상 및 내년 담배가 인상 등의 변수로 인해
그 실질적 효과에 대한 제고가 필요한 시점으